お中元や年末年始、春の送別会シーズンなど、年間を通して販売促進の機会が多い酒類業界。
近年は「家飲み」や「推しボトル」「体験ギフト」など、飲酒シーンの多様化が進み、ノベルティ施策に求められる役割も変化しています。
この記事では、酒類業界ならではの販売促進やブランド訴求にマッチするノベルティの考え方と具体例をご紹介します。
ノベルティで“選ばれる理由”をつくる
同ジャンルの商品が多数並ぶ酒類売り場では、いかに消費者の手に取ってもらうかが最大の勝負です。ここに**「限定ノベルティ」や「ギフト感」**が加わることで、他商品との差別化や“ついで買い”を促す仕掛けが可能になります。
特に効果的なノベルティ展開は以下の通りです。
- 先着特典や店頭配布による即時訴求
- SNSキャンペーンとの連動による拡散効果
- 販促什器やパッケージを兼ねた配布ツール
ターゲットとシーンに合わせたアイテム設計
ノベルティは、ターゲット層や飲用シーンに合わせて設計することで、より高い効果を発揮します。
- 20〜30代向け（SNS投稿・見た目重視）
- 「映え」を意識したグラス、オリジナルボトルタグ、ステッカーなど
- 40〜50代向け（贈答需要・こだわり志向）
- 桐箱風パッケージ、名入れ栓抜き、高級感のある酒器セットなど
- 女性向け（家飲み・自分へのご褒美）
- グラスキャンドル、食器とセットになった販促キットなど
- 飲食店・外販向け
- メニュー連動型コースター、ロゴ入りトングやおしぼりケースなど
飲食店でのキャンペーン＆備品活用
飲食店の現場でも、ノベルティの役割は年々広がっています。例えば、以下のような活用方法があります。
- ご注文ごとにスクラッチカードをお渡しし、当たりが出た方にはノベルティを進呈するキャンペーン
- 店内掲示ポスターと連動したノベルティ抽選
- ロゴ入りビアジョッキやおしぼりトレイなど、備品を兼ねたプロモーションツール
「その場で体験できる」「持ち帰って使える」という設計が、リピーター獲得にもつながります。
まとめ：ノベルティで「買いたくなる理由」をつくる
酒類業界におけるノベルティは、単なるおまけではなく、ブランド体験の設計や新たな飲用シーンの提案につながる重要な要素です。
- ブランドの世界観を視覚化する
- 他商品との差別化を図る
- SNSや飲食店キャンペーンを取り込む
これらを意識したノベルティ活用で、次の売上につながるプロモーションを展開していきましょう。
酒類案件に特化したノベルティ提案や、小ロット・短納期対応についても、お気軽にご相談ください。
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