企業やブランドのプロモーションにおいて、これまで主流だったのは実用性重視のノベルティでした。
しかし近年は、単に“使える”だけでなく、「楽しい」「思わず試したくなる」といった体験型のノベルティに注目が集まっています。
その代表例が「おもちゃ」を活用したノベルティです。
遊べる要素を持つアイテムは、受け取った瞬間にリアクションが生まれやすく、印象に残りやすいという特長があります。
🎴遊べるノベルティの魅力
■ ① 記憶に残る体験をつくる
おもちゃは“触れる・動かす・遊ぶ”という行為を伴います。
この「体験」が加わることで、ノベルティは単なる配布物ではなく、ブランドとの接点を持つ時間へと変わります。
たとえばトランプのようなカードアイテムは、受け取ったその場だけでなく、
自宅や友人との時間でも繰り返し使われる可能性があります。
そのたびにブランド名やデザインが目に触れ、自然な形で認知が積み重なります。
■ ② 話題性・共有性が高い
おもちゃは“見せたくなる”“遊んでいる様子を撮りたくなる”という性質を持っています。
特にデザイン性の高いカードやユニークなギミック付きアイテムは、
SNS投稿との相性も良く、二次的な拡散効果が期待できます。
■ ③ 年齢層を超えてアプローチできる
おもちゃは子ども向けに限らず、大人も楽しめる要素を持っています。
そのため、
- 商業施設キャンペーン
- 展示会での配布
- キャラクターコラボ施策
- 物販購入特典
など、幅広いシーンで活用されています。
🧩おもちゃノベルティの主なバリエーション
🎴 トランプ・カードゲーム系
定番でありながら、オリジナルデザインとの親和性が高いアイテム。
全面フルカラー印刷やキャラクター展開など、世界観を表現しやすいのが特長です。
イベント連動型や参加型企画とも相性が良く、
「遊びながらブランドに触れる」体験を提供できます。
🎯 ミニゲーム・ギミック系
パズルや指先玩具など、短時間で楽しめるアイテムは、
配布時のリアクションが得られやすく、イベント向きです。
「まず手に取ってもらう」ことを重視する施策に適しています。
🧸 キャラクター連動玩具
IPやオリジナルキャラクターと組み合わせることで、
収集性・コンプリート性を持たせることができます。
物販施策や購入特典キャンペーンとの相性が良く、
“欲しくなるノベルティ”として機能します。
📈おもちゃノベルティがもたらす効果
おもちゃを活用したノベルティには、次のような特徴があります。
- 手に取られる率が高い
- その場の空気を盛り上げる
- 体験を通じてブランド印象が強まる
- 使用機会が繰り返されやすい
つまり、「配布して終わり」ではなく、
遊びを通してブランドとの接触時間を増やすことができるツールと言えます。
🎁まとめ
おもちゃノベルティは、実用性とは異なる軸で“価値”を生み出します。
それは「楽しさ」「体験」「共有」という要素です。
プロモーションが体験型へとシフトする中で、
遊べるノベルティは今後さらに可能性を広げていく分野といえるでしょう。
企画段階から“どう遊ばせるか”を設計することで、
単なる配布物を超えたプロモーションツールへと進化させることができます。
「遊び」を取り入れたプロモーションをご検討の際は、ぜひお気軽にご相談ください。
目的やご予算に応じた最適なプランをご提案致します。
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